中国香妆协会首届化妆品科学传播能力培训班顺利开班

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2025年12月11日 08:55

12月10日，由中国香料香精化妆品工业协会（以下简称中国香妆协会）主办，中国香妆协会人才建设专业委员会、中国香妆融媒体、中国美肤科学传播平台Bio派承办的2025年化妆品科学传播能力培训班在上海市奉贤区圣淘沙万怡酒店顺利开班。此次培训班得到了东方美谷企业集团有限公司（以下简称东方美谷集团）、自然堂集团的大力支持。

中国香妆协会理事长、医学博士颜江瑛，中国传媒大学媒介与公共事务研究院院长、培训学院特聘教授杨宇军，东方美谷集团党委副书记、总经理林锋，东方美谷集团党委委员、副总经理徐雅琨，百雀羚集团副总裁何卉娴，自然堂集团公共事务总经理陈娟玲，逸仙集团党委书记张倩，中国香妆协会副理事长王来冬、顾问董树芬以及相关部门负责人出席了此次开班仪式。同时出席此次开班仪式的还有中国香妆行业企业负责人、高级管理人员以及来自品牌战略、市场策划、公共关系、媒体联络与企业传播、技术法规等相关部门的学员上百人。

本次培训班课程结合行业实际需求，系统设置课程内容，旨在全面提升化妆品行业科学传播水平，构建专业、规范、高效的传播生态。培训班及开班仪式由中国香妆协会副理事长王来冬主持。

在开班致辞中，中国香妆协会理事长、医学博士颜江瑛表示，当前，中国香妆产业正处于高质量发展的新阶段。依法依规依科学的传播，已成为企业履行主体责任、构筑品牌信任、引领消费趋势的核心竞争力，也是贯彻落实国家战略、满足人民美好生活需要的使命担当。在人人皆媒、信息传播格局深刻变革、舆论环境复杂多变的今天，企业亟待增强科学传播、舆情应对与品牌叙事的能力提升工作。否则，不仅会制约自身发展，也会影响行业的公信力与未来。

颜江瑛说，本次培训紧紧围绕“科学传播与舆论引导”这一核心课题，系统设置议题策划、叙事构建、舆情研判、危机沟通、品牌融合等关键课程模块，旨在全面提升参训人员在复杂舆论环境中的科学传播能力、风险应对能力与价值引导能力。中国香妆协会始终坚持以服务行业为己任，努力打造高质量、专业化学习平台，推动行业整体传播素养与舆论引导水平迈上新台阶。

东方美谷企业集团有限公司党委副书记、总经理林锋在开班致辞中表示，当前，我国化妆品产业已迈入高质量发展的关键阶段，随着消费者科学素养的不断提升，以及监管环境的日益规范，科学传播不再是企业可有可无的选项，而已成为落实主体责任、塑造品牌核心竞争力、赢得消费者长期信任的关键能力和战略基石。专业、规范、高效的传播生态是实现行业健康、可持续发展的重要保障。正是基于这样的时代背景与行业需求，中国香妆协会精心策划并举办了本次培训。

林锋说，本期培训课程也紧密结合产业实践中的真问题、新挑战，系统设置了涵盖议题设置、舆论引导、品牌战略、实战方法论以及AI应用等多个维度的课程内容，也非常荣幸邀请到多位在相关领域享有盛誉，兼具深厚理论功底与丰富社会实践经验的权威专家前来倾囊相授，相信他们的智慧分享将为各位带来深刻的启迪与切实的助力。

本次培训班为期两日，首日课程便迎来重磅分享。颜江瑛理事长以《香妆企业科学传播议题设置与叙事能力》为题，为参训学员带来了一场兼具理论深度与实践指导的专业课程。颜江瑛理事长结合自身深耕行业多年的宝贵工作经验以及曾任新闻发言人的工作经历，通过真实案例复盘，详解了新闻发言人制度在企业风险沟通、科学信息传播、行业公信力建设中的重要作用，为参训的香妆行业从业者提供了可落地的舆情应对参考以及科学传播解决方案，搭建起科学传播能力培养的完整知识框架。

杨宇军院长带来《全媒体时代舆论引导与危机沟通》专业课程分享，从全媒体时代舆论场的核心特征切入，结合多领域典型热点案例，系统拆解了涵盖言行合一统筹、舆情监测认知、声誉品牌传播、媒体沟通采访、危机应急管理等在内的八大舆情应对机制。为参训学员提供了从日常舆情防控到突发危机处置的全流程参考，助力香妆行业从业者在高敏舆论场中稳定品牌形象、规避经营风险。